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中国入口墙漆市场,真的水太深了!_0

发布时间:2018-01-30 22:41编辑:admin 浏览次数:
中国进口墙漆市场,真的水太深了!
我装修屋子的时分,有个细节始终历历在目:油工徒弟在刷完墙漆之后,把装漆的桶摆得整整洁齐给我看,说了一句,一个不少,我说,至于吗,他呵呵一笑说,这是行规。在这里,高级进口墙漆的桶有点儿像茅台的瓶子了,这个行业的凌乱可见一斑。我用的墙漆算是比较高档的,芬琳(Tikkurila)的荷萌(Harmony)系列,但至今有多少个难解的疑难藏在心里不谜底:油工徒弟刷完墙漆三四天内,室内都有比较大的安慰滋味,我不晓得这是不是畸形景象,但心里不太舒畅;还有,事先芬琳漆的销售是以四折的价格卖给我的,我想,天哪,能给这么大扣头的行业,利润确定是极高的。(本文起源:伽罗生涯)

国外墙漆的颜色开启了咱们的眼界,本来不仅有大白墙。墙漆可以调解家中的色彩。无论你想要古典仍是古代,暖和还是酷帅作风,墙漆都可以帮你完成。

几乎一切行业的进口品牌,都很轻易出成绩。商家个别城市利用高度的信息错误称,以及汉语的胸无点墨,制作各种圈套出来。有的时分,这些圈套、这些坑纷歧定是诈骗,但肯定是蓄意隐瞒或许误导。进口奶粉、啤酒、橄榄油、墙漆都存在着这种情形,商家利用各种手法蒙人,消费者成为摆弄对象。

如果你正在为把家里的墙面装扮得环保和色彩怡人而尽力(墙漆怎样用我们写过,戳这里看),而且在考虑进口墙漆的话,那一定要当真进修一下我们这篇稿子。我们花了几个月时光,把国内市场上罕见的进口墙漆品牌(标榜国外产地)细心剖析梳理了一下,包含市场罕见的德都城芳(Düfa)、舒尔茨(Schulz);北欧的芬琳(Tikkurila)、福乐阁(Flügger);美国的巨匠漆(MASTER\'S MARK)、宣伟(Sherwin Williams)、本杰明摩尔(Benjamin Moore)等等。明天是第一篇,初步的论断先在这里说一下:买进口墙漆,一定要弄清楚哪些是国外市场上真正的主流品牌,以及哪些是主流品牌的主流产品,目前在中国国内,这里边成绩极大。

【1. 特供中国】关于进口墙漆的第一个坑,就是“特供中国”,翻译一下是说,这个品牌为中国消费者专弟子产了几种或许几个系列的产品。当然我们不克不及说“特供中国”一定象征着品质降落了,确实有些产品在不同的环境前提和使用习气下,需要停止一些调剂,但这些不在该品牌外乡市场销售的产品,不一定需要知足外地严苛的检修标准,也没经由该品牌外乡消费者的测验。我们选择进口品牌选的就是欧美日本严苛的检验标准,以及在他们外乡消费者使用反应中积聚的技术工艺教训,如果这些都没有,却打着进口品牌的名义,是蓄意诱骗呢,还是有意隐瞒?

比如国内常常看到的某德国品牌内墙漆,就包含多款针对中国市场的“特供品”,在德国市场并不销售。在这个品牌的德国官网上,SuperWeiss、EdelWeiss是在德国市场销售的产品,而Extrem、Aquaprem、Classic这些系列,均位于“国际产品系列”中,只要点击中国国旗才能看到。网站其他部分都是德文,但这些中国专供产品却只要英文说明,想必德国消费者也不会看。当我们想打开网页上的pdf文档,查问产品细节,比较尴尬的一幕发生了,Page not found。

相似现象远不止该品牌一家。比如另一个德国品牌,官网上有个独自的China Products分类,包括了专门供给中国市场的31个型号。

中国市场售卖的某德国品牌内墙漆,在该品牌德国官网的常规产品列表中是没有的,只要进入国际产品专区,点击中国国旗后才能看到。

网站其他部分都是德文,但该品牌的中国专供产品却只要英文解释。

我们想查阅这些中国专供产品的技术细节,当试图翻开网页上的pdf文档,为难的一幕产生了,Page not found。

另一德国墙漆品牌的官网,明白标注China Products 一共31款产品。

【2. 给中国定制一个品牌 】第二个坑更高等了些:专供产品还不敷,索性搞个定制品牌。定制产品,只能算是欧美中小品牌的小打小闹。国外的大型涂料集团更狠,直接为中国市场量身打造一个品牌,这个品牌的产品都不在本国销售,通通运往中国。比如国内罕见的某美国墙漆品牌,其实是美国PPG集团针对亚太市场(主要就是中国)专门推出的品牌。

我们征询过在纽约从事家装业20多年的友人。据他先容,PPG是寰球销售额最大的涂料集团,但销量粗心味着低端产品也许多。PPG集团全体牛,但上司品牌间的差距也很显明。至于这个在亚太推出的墙漆品牌,从未在当地市场上看到过。贵为美外货的这个墙漆品牌,仿佛却没有英文官网。而在中国官网上,它自我定位为“中国市场顶尖的建造涂料品牌”。至于品牌在美国市场位置若何,就语焉不详了。根据PPG集团英文官网的介绍, PPG PAINTS、OLYMPIC、GLIDDEN、SICO、DULUX和LIQUID NAILS,才是在北美市场销售的修建涂料品牌。而这个品牌是专供中国市场的。

PPG英文官网的说明,这个品牌并不在北美市场销售,而是主攻中国市场。

【3.对于进口的文字游戏】除了用特供中国、定成品牌停止有意瞒哄或许误导,中国人还擅长应用汉语的胸无点墨,搞各种文字游戏。一个词“进口内墙漆”,可以搞出各类分歧的名堂,甚至你怎样警惕,都很难不中招。“进口内墙漆”是个广泛概念。和奶粉类似,只要整罐原装进口的内墙漆,才干保证品德分歧。而采取散装进口、国内分装的方法,那么呈现二次传染跟其他幺蛾子的可能性就更大。如果是进口原料甚至引进技巧、在国内建厂生产,那么就不算“原装进口”了。

筛选整罐原装进口的内墙漆,不能根据销售人员信口开河,至多也得印刷在漆桶壁和官方宣传资料上。其实厂家(总代办)的“原装进口”许诺也不成尽信,业内一直有很多风闻,比如某某漆其实是国内分装,某某漆曾经国产化,网上也有一些爆料。我们不能传布未经证明的信息,但此类成绩肯定存在。后面提到的这个德国墙漆品牌,部分型号产地就有疑问。根据他们的中国大事记显示,2006年“面漆产品完成部分国产化”。在德国官网和包装桶印刷信息中,Superweiss、Edelweiss等多数型号标明Made in Germany(但仍旧只销往中国市场),而Extrem、Aquaprem等大少数型号则表明Original German Technology(源自德国技术),两种标法有差别。但是这个品牌的中国公司(也许是署理),把这些产品通通贴上”德国制造、原装进口”的中文标签,把Original German Technology异样说明为“德国原产标记”。厂家宣传中的轻微差异,或者也暗藏了一些眉目。比如前边提到的那个美国墙漆品牌,Gold Guard、Regent、Select系列标的是“100%美国原装原桶进口”,而Distinction系列则只标“美国原装进口”。前者显然更保险。

【4. 真正的主流品牌】因为言语和地区阻碍,中国国内消费者对进口漆的了解相称单方面。一些在本国不入流的小品牌,凭仗进入中国市场较早的渠道上风,把自己吹得花好月好。而很多真正的一线品牌和顶级产品,或是还未进入中国市场,或是渠道不畅,反倒鲜为人知,yth2206游艇会,这就是我们要揭穿的第四个坑:以德国漆为例,德国第三方调查机构Konzept Markt,统计了本国消费者对乳胶漆品牌的认知度排名。在德国市场,阿尔贝娜Alpina Weiss(98%)、欧倍德OBI(68%)、巴厘岛化工Brillux(66%)、Hornbach(59%)和七彩象Caparol(59%)等,才是真正妇孺皆知的内墙漆品牌。它们生产的内墙漆,是真正走进万万德国家庭的好产品。

而中国市场较罕见的几个德国内墙漆品牌,实在在德国事相称非主流的。此中一个品牌是梅菲特产业团体上司的子品牌,在德国主要销售木器漆,而非墙面漆。依据Konzept Markt的考察,这个品牌的全体著名度仅排第15位,只要4%的德国消费者知道。而另一个品牌更惨,其墙漆着名度不到1%,甚至没能进入排行。

德国第三方机构Konzept Markt做的消费者调查讲演,阿尔贝娜Alpina Weiss、巴厘岛化工Brillux、欧倍德OBI、七彩象Caparol等才是德国尽人皆知的墙漆品牌。

【5. 五到十倍差价】前边说的是各种哄人和蒙人的技能,这一条讲的倒是,在墙漆这个行业,统一款产品,中国国内和欧洲、美国价格差距极大。也许是由于墙漆作为风险化学品难以自己海淘的起因,国内很多在售的进口品牌,即使满意了我们所列的各种尺度,确切是欧美外乡主流产品,整桶整罐原装进口而来,却在中国卖出了让人难以相信的天价,芬琳、本杰明摩尔都是如斯。比如芬琳(Tikkurila)的在中国国内卖的最贵的Joker(皇冠约克),国内售价为1360元/2.7L,折合503元/L。但是在拉脱维亚和芬兰的两家电商网站,Joker售价仅合人民币54元/L和78元/L(6.8?/L、9.9?/L),差价近十倍。NOVA 7(诺瓦)国内卖670元/2.7L,而异样规格的在欧洲仅卖21.4欧元,约合170元。

百色熊(BEHR)是美国销量最大的墙漆品牌之一,重要经过Home Depot(家得宝)的2000家建材连锁店发卖。以1加仑装的高端产物Premium Plus Ultra(蛋壳光)为例,天猫官方旗舰店售价高达1199元,而在Home Depot的惯例售价仅合200元(30.98美元),差价高达5倍。\n本杰明摩尔(Benjamin Moore)是美国最著名的潮水品牌,以供给十分丰盛的色彩抉择着称,热点配色常常被其余大品牌“鉴戒”。以Regal Select(皇家取舍)系列为例,1加仑装海内售价为1100元,而美国售价约合256元(38.99美元)。作为风险化学品,油漆入口比拟艰苦,必定溢价在劫难逃。但再好的内墙漆,一旦离开公道价钱,花费者就成了冤年夜头。

芬兰某电商网站截图,2.7L装的芬琳Joker内墙漆售价折合290元人民币(37?),而国内售价为1360元。

芬兰某电商网站截图,2.7L装的芬琳Nova &内墙漆售价折合167元,而国内售价为670元。

BEHR(百色熊)的高端产品Premium Plus Ultra蛋壳光1加仑装,天猫旗舰店售价为1199元。

BEHR的高端产品Premium Plus Ultra蛋壳光1加仑装,美国Home Depot连锁店的常规售价为$30.98,约合人民币200元。

Home Depot官网提供丰硕的颜色挑选,Premium Plus Ultra 1加仑装的售价为$31.27,约合国民币200元。

在美国亚马逊上,1加仑本杰明摩尔的Regal Select(皇家选择)售价为$38.99,yth2206游艇会,约合人平易近币256元,而中国国内售价到达1100元。

【值得购置的进口好漆标准】列举了进口墙漆的这么多坑,从这些负面的手腕或许说伎俩中,我们可以正向推导出什么是值得购买的进口好漆标准了:欧美消费者承认的品牌,在外乡市场热销的型号,采用整桶原装进口的方式,同时以合理价格购买到。国内卖场销售人员、装修工人和百度查到的说法,凡是不靠谱。真正牢靠的根据,是欧美外地的市场情况、第三方调研机构的数据、从业职员的说法、外乡的消费者口碑等。我们正在一直摸索,为您梳理总结这方面的信息,甚至盼望终极能把我们认为品质优良,能在国内以合理价格买到的进口墙漆品牌和产品推举给你。

告竣谁人宿愿之前,先总结三条心得,供你参考:① 选择在北美或欧洲市场跨国销售的产品\n欧盟市场的一体化水平很高,yth2206游艇会,北美也有自在商业区,好产品一定能做到跨国销售。比方阿尔贝娜(Alpina),不只在德国滞销,并且销往简直一切欧洲国家。Alpina有20多种欧洲言语的官方网站(http://www.alpina-paints.com/en),在最滞销的大桶白漆上,也印有德文、法语、意大利语的产品阐明。Tikkurila集团(国内习气称之为芬琳)也占有英、法、德、丹麦、爱尔兰以及多个北欧国家言语的官方网站(https://www.tikkurila.com/)。而后面提到的德国墙漆品牌则相反,甚至连英文网站都检索不到。谁是大品牌,不问而知。

② 鉴于中国国内市场混乱的情况,能够斟酌欧洲中小国家的一线品牌。美国、德国是领有良多顶级涂料公司,但国内有些商家,会自动接洽这些国家不入流的墙漆厂家,委托定制出产专供中国市场的型号,或许罗唆买下这些品牌在中国市场的商标应用权,本人贴牌生产。而丹麦、芬兰如许的北欧国度,也有一流的墙漆品牌,今朝针对中国市场的特供产品绝对较少。假如你搞不明白美国、德国市场的实在状态,选择欧洲中小国家的墙漆,中招概率更低。

③ 尽量不要图费事,直接让装修公司提供进口漆。一方面,一些品牌是部门国产化的,专供装修公司的大桶漆中招概率很高。另一方面,装修公司时常误导消费者认知。好比Valspar(威士伯),固然是美国最大的墙漆品牌,但产品早已国产化,在天津建有生产工场。其实Valspar只是宣扬“源自美国”,没提原装进口。但Valspar把家装公司作为主要销售渠道,而信口开河是局部装修公司的恶习。从我们懂得的情况看,有不少不明本相的消费者,把它当做美国产品对待。

德国Alpina官网(http://www.alpina-paints.com/en),拥有20多种欧洲言语的官方网站。

上图为Tikkurila集团(国内使用芬琳品牌)官网,在多个欧洲国家销售。有时分,作为一个中国人会感到挺凄凉的。中国人很聪慧,但跟那些先开展起来的欧美国家和日本比,中国人的聪明往往用在了不应用的处所。兴许,从进口墙漆这个事件看,想彻底防止这个乱象,须要在国内开展自己的化学工业,以及进口产品税率成绩高低力量,只要国内品牌的产品过硬了,贸易还足够自由化,能力尽量消除这些负能量的蒙人伎俩。在此之前,作为一个消费者,只能自行晋升研讨和辨别才能,想措施从欧美、日本自己海淘那些外地真正主流的墙漆产品了。

(练习编纂:王媚)

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